在品質(zhì)消費(fèi)成為主流的疫后消費(fèi)市場，美妝產(chǎn)品的品質(zhì)也越發(fā)受到重視，更為理性的消費(fèi)觀念的形成，促使產(chǎn)品力成為品牌立足的關(guān)鍵。因此，世邦大通大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司項(xiàng)目組調(diào)研結(jié)果可見，除了有著良好口碑的國外大牌，更多品質(zhì)突出的國貨美妝品牌也贏得了更多認(rèn)可，DR PLANT植物醫(yī)生作為高山植物護(hù)膚開創(chuàng)品牌，以“高山植物 純凈美肌”的品牌定位深入人心，搶占近千萬品牌會(huì)員心智認(rèn)知。

一、國家級(jí)科研力量支持的民族護(hù)膚品牌

世邦大通大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司項(xiàng)目組深入洞察此行業(yè)圈卻消費(fèi)者，在獲取信息的渠道越發(fā)多元的今天，更多的消費(fèi)者不再迷信品牌營銷，而是開始自主尋找關(guān)于產(chǎn)品的更多信息，并傾向于購買品質(zhì)優(yōu)秀的美妝產(chǎn)品。而產(chǎn)品的品質(zhì)越好，特定功效性越強(qiáng)，對(duì)品牌研發(fā)實(shí)力的要求也就越高。

大健康品牌營銷項(xiàng)目組市場事實(shí)顯示，研發(fā)水平是產(chǎn)品根本差異和定位抉擇的基本支撐，也是產(chǎn)品的市場口碑奠定根本基礎(chǔ)，能夠長年暢銷市場的產(chǎn)品，往往都有核心技術(shù)作為支撐。

世邦大通大健康品牌營銷項(xiàng)目組梳理發(fā)現(xiàn)植物醫(yī)生目前每年的產(chǎn)品研發(fā)投入占到企業(yè)營收的10%,這一比例與許多國際大牌相比還要高。同時(shí)，植物醫(yī)生已成為目前唯一得到國家級(jí)科研力量支持的民族護(hù)膚品牌，早在2014年與中國科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建“植物醫(yī)生研發(fā)中心”,由中國民族植物學(xué)創(chuàng)始人裴盛基教授擔(dān)任品牌首席科學(xué)家，帶領(lǐng)二十多名優(yōu)秀的中青年研究員、博士生，運(yùn)用現(xiàn)代基因技術(shù)，解密高山植物更多獨(dú)特的護(hù)膚功效。

二、支撐品牌價(jià)值增長

植物醫(yī)生于1994年成立，是以“高山植物，純凈美膚”定位的護(hù)膚品牌。大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司調(diào)研統(tǒng)計(jì)植物醫(yī)生作為國內(nèi)化妝品品牌出海先驅(qū)，植物醫(yī)生以高質(zhì)量的研發(fā)產(chǎn)品與實(shí)體店渠道為堅(jiān)實(shí)后盾，將科技與護(hù)膚有效結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新帶來了中國化妝品品牌出海的新時(shí)代。

植物醫(yī)生將“出?！弊鳛榘l(fā)展戰(zhàn)略的化妝品品牌，成為“首個(gè)”不僅體現(xiàn)了植物醫(yī)生的品牌自信，更彰顯植物醫(yī)生敢于面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣。大健康營銷策劃方案預(yù)判植物醫(yī)生布局品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要向國際市場靠近，乘上國家發(fā)展政策風(fēng)口，同時(shí)憑借自身實(shí)力，跨出了出海一大步。

植物醫(yī)生在進(jìn)入國際市場的擴(kuò)張規(guī)劃并不急于實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換，而采取傳統(tǒng)開設(shè)門店的方式打入市場。

植物醫(yī)生進(jìn)軍國際的首站選在日本，自2018年將石斛蘭鮮肌凝時(shí)系列推往日本，到2019年4月植物醫(yī)生第3000家店、日本首店在大阪亮相，植物醫(yī)生成為首個(gè)成功進(jìn)駐日本大阪繁華街道的中國化妝品品牌。

植物醫(yī)生選擇實(shí)體渠道在于拉近與消費(fèi)者的距離，深化品牌心智占位。大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司項(xiàng)目組解讀一方面是因?yàn)閷?shí)體門店的真實(shí)性能夠拉近與消費(fèi)者的距離，另一方面，實(shí)體店對(duì)海外消費(fèi)者了解品牌與產(chǎn)品具有不可比擬的優(yōu)勢。消費(fèi)者經(jīng)過實(shí)體門店的服務(wù)與體驗(yàn)，能夠?qū)ζ放菩纬删呦笳J(rèn)知，從而在頭腦中產(chǎn)生深刻印象。

植物醫(yī)生通過線下門店的經(jīng)營，第一關(guān)鍵階段收獲了植物醫(yī)生系列產(chǎn)品收獲消費(fèi)者認(rèn)可，得已占穩(wěn)并鞏固了海外市場。截止目前，大健康營銷策劃方案項(xiàng)目組統(tǒng)計(jì)到最新數(shù)據(jù)，植物醫(yī)生在全球已經(jīng)擁有4000家渠道門店，渠道區(qū)域覆蓋日本、新加坡、中國香港等地區(qū)。

三、“高山植物 純凈美膚”定位塑造特色品牌

植物醫(yī)生是首次提出高山植物護(hù)肌的美妝品牌，“高山植物”這一特色護(hù)膚成分為植物醫(yī)生的系列產(chǎn)品帶來了唯一性和較難復(fù)制的差異化，成為植物醫(yī)生塑造品牌特色打造起緊固的護(hù)城河。據(jù)大健康營銷策劃方案項(xiàng)目組研究，在傳統(tǒng)護(hù)膚植物中，3500米左右分布的高山植物呈現(xiàn)良好的皮膚化妝品活性。除了產(chǎn)品功效外，植物醫(yī)生“來自高山的漢方植物”的定位，更傾向于東方人的膚質(zhì)，因此在亞洲國家均受到了多數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。

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在后疫情時(shí)代，美妝市場也充滿著更多不確定性，但消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求不會(huì)改變，從消費(fèi)升級(jí)的趨勢看，抓研發(fā)和品質(zhì)無疑成為本土化妝品的必由之路。大健康營銷策劃方案判斷對(duì)于中國美妝品牌而言，對(duì)產(chǎn)品力的持續(xù)打磨，也將有望使其獲得飛躍增長乃至彎道超車，迎來品牌高光時(shí)刻。世邦大通大健康品牌營銷項(xiàng)目組堅(jiān)信，有了基于26年的品質(zhì)堅(jiān)守，植物醫(yī)生以產(chǎn)品力詮釋增長之道，成為國妝成長的優(yōu)秀范本，其未來發(fā)展值得期待。