大健康產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，傳統(tǒng)養(yǎng)生行業(yè)整改，食療或?qū)⒅厮苄赂窬?/h1>

2022-03-31 09:58:42 閱讀數(shù)：789 火爆大健康招商網(wǎng)

2016年，審議通過《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》，以提高人民健康水平為核心，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高人民健康水平，顯著改善健康公平。

如今，“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，大健康產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。健康中國2020規(guī)劃綱要指出，預(yù)計(jì)到2020年，我國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬億，占GDP比重6.5%；《健康中國行動(dòng)（2019-2030年）》給中國提出了一個(gè)宏偉的目標(biāo)，到2030年，大健康產(chǎn)業(yè)總量要突破16萬億元。

在高峰論壇上，中國工程院士李蘭娟發(fā)表主旨演講時(shí)說，所謂大健康，就是圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實(shí)施全程、全面、全要素的呵護(hù)，是既追求個(gè)體生理、身體健康，也追求心理、精神等方面健康的過程。

目前，大健康產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮奈磥懋a(chǎn)業(yè)，正在醞釀和形成超過十萬億的巨大藍(lán)海市場。大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為關(guān)系到國計(jì)民生、未來社會(huì)整體幸福指數(shù)的國家級(jí)重大事業(yè)。中國的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況由于社會(huì)結(jié)構(gòu)變化而需求不斷增長，具有可持續(xù)增長性。

在政策支撐、人口老齡化帶來需求、健康意識(shí)提升刺激消費(fèi)等多重利好因素的推動(dòng)下，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展。目前，雖然我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，但市場潛力巨大，規(guī)模不斷增長。

這也導(dǎo)致近年來，休閑健康生活消費(fèi)迅速崛起，大健康市場規(guī)模發(fā)展近十萬億。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收錄的全國養(yǎng)生機(jī)構(gòu)約為30萬家，市場規(guī)模超過1500億元;食療店約為10萬家，市場規(guī)模超過2000億。巨大的市場空間，伴著大健康的利好政策春風(fēng)，越來越多的商家進(jìn)入養(yǎng)生行業(yè)，然而市場總量增速有限，市場競爭也愈發(fā)激烈。

值得注意的是，我國未來養(yǎng)生行業(yè)的前景還是相當(dāng)可觀的，目前依然還沒有飽和，而會(huì)所的需求量卻依然在上升。目前的競爭主要是一線城市與大型旅游城市的會(huì)所行業(yè)競爭，并且這兩個(gè)市場的會(huì)所行業(yè)也已經(jīng)基本飽和，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地域間交流的頻繁，特別是二三線城市的發(fā)展速度。

但是如此旺盛的保健品消費(fèi)需求目前卻難以找到安全的出口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近些年來，保健品亂象橫生，逐漸污名化，進(jìn)而導(dǎo)致保健品行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣，真正具備保健功能的營養(yǎng)保健食品得不到市場認(rèn)可，坑蒙拐騙的保健品卻大行其道。

層出不窮的養(yǎng)生“偏方”令人眼花繚亂，不僅不能養(yǎng)生，反而對身體有害。更有不良商家將養(yǎng)生作為噱頭，制造出花樣百出的“養(yǎng)生騙局”，讓消費(fèi)者損失慘重。

究其根本，是由于目前我國大部分消費(fèi)者還是處于僅有健康意識(shí)，但健康知識(shí)相對匱乏的階段。雖然兼具科學(xué)性和趣味性的健康科普自媒體不少，但相比巨大的養(yǎng)生需求，這類科普作品在知識(shí)的深度和廣度上明顯不足。對此，除了要在法律層面上對企業(yè)加以約束，還需讓健康科普知識(shí)的傳播更具權(quán)威性、更有效率、更接地氣，才能讓類似堿性水可以“治病”的營銷噱頭，從根源上失去市場，幫助更多消費(fèi)者跳出各類“養(yǎng)生騙局”，真正享受健康生活。

從中也可以看到行業(yè)監(jiān)管趨勢將會(huì)越來越嚴(yán)，欺詐和虛假宣傳是一個(gè)社會(huì)頑疾，取證難、認(rèn)定難，如果社會(huì)各方綜合治理缺失的話，很難對其形成可持續(xù)的整治清理。但是保健品行業(yè)規(guī)模已達(dá)千億，且有著龐大和不斷增長的市場需求，所以其未來市場潛力仍被一致看好。

繼續(xù)靠玩套路還是走上合規(guī)發(fā)展的道路？保健品市場未來首要解決的是發(fā)展方向問題，國內(nèi)的保健品企業(yè)大多數(shù)都走的是功能性方向，比如夸大保健品能夠治各種病，實(shí)際上慢病康養(yǎng)、中藥調(diào)理、膳食補(bǔ)充或營養(yǎng)補(bǔ)充，這才是未來保健品企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圍繞的合理方向，很多企業(yè)為了業(yè)績依靠夸大宣傳、炒作營銷，這是錯(cuò)誤的方向，不會(huì)走遠(yuǎn)的。

在陳農(nóng)夫看來，這種現(xiàn)象反映出了行業(yè)某種意義上的浮躁，急功近利。

當(dāng)然，任何行業(yè)發(fā)展初期都會(huì)有這樣的現(xiàn)象，所謂劣幣驅(qū)逐良幣。但是長遠(yuǎn)來看，企業(yè)最終還是要靠口碑才能獲得市場的認(rèn)可，這也是很多業(yè)內(nèi)從業(yè)者的共識(shí)。在疫情之下，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)獲得國家重視，傳承精華、守正創(chuàng)新。還有越來越多的相關(guān)企業(yè)攻堅(jiān)克難，在國際舞臺(tái)上嶄露頭角，讓產(chǎn)品和服務(wù)接受全世界的檢驗(yàn)。重塑行業(yè)新格局。

作為中醫(yī)食療品牌開拓者，二十三年來，陳農(nóng)夫食療領(lǐng)跑國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵還在于其技術(shù)底氣，采用現(xiàn)代科技研究的酵溫冷控技術(shù)發(fā)酵原理的專用釀湯設(shè)備，歷經(jīng)17年技術(shù)攻關(guān)。攻克了“良藥苦口”變“良藥可口”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)藥借食力，食助藥威的本草藥膳飲食技術(shù)，并傳承中華古老的傳統(tǒng)中藥炮制技術(shù)。

始終堅(jiān)持把眾生放在心頭，實(shí)現(xiàn)中藥不苦和藥膳的平民化，一切都只為了讓您不生病。不需要額外花錢和額外花時(shí)間，就能達(dá)到健康養(yǎng)生的目的。養(yǎng)生理念，盡在一日三餐中，一湯一飯中，每天給健康做加法。

創(chuàng)始人陳老師表示：“我的初心是讓人們不生病，不是圈錢，不是發(fā)國難財(cái)，所以公司沒有任何外來專家教授掛職，也沒有像其它公司那樣搞一些專家教授來襯托形象！我堅(jiān)決不搞那一套。我就實(shí)實(shí)在在的做夢想，這輩子堅(jiān)決不動(dòng)搖，誰愛信不信，我不屑于名人和證書來包裝形象，堅(jiān)決做好口碑，小時(shí)候醫(yī)生是靠口碑，現(xiàn)在醫(yī)生是靠頭銜，我個(gè)人還是認(rèn)可口碑?！?

不靠頭銜背景，不傍名人專家，從研發(fā)到推廣，從1998年堅(jiān)守至今，所到之處，任憑經(jīng)驗(yàn)，這是初心。

建設(shè)大健康產(chǎn)業(yè)公信力標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓民眾避免交“智商稅”，被“割韭菜”！促進(jìn)商業(yè)體系專注于技術(shù)，服務(wù)等，不再重模式，重營銷，重概念……回歸大健康本質(zhì)——口碑。

后疫情時(shí)代背景下，健康消費(fèi)在國民整體消費(fèi)支出的占比提升，隨著經(jīng)濟(jì)水平與健康意識(shí)的雙提升，中醫(yī)食療消費(fèi)的這把火也將會(huì)“越燒越旺”。

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編輯：王芳云 關(guān)鍵詞：大健康產(chǎn)業(yè)

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