近年的全球性新冠肺炎疫情讓我們對健康、對生活有了更多的感悟；同時(shí)，也引起了全民對健康的重視。醫(yī)療、康復(fù)及健康干預(yù)等健康服務(wù)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來井噴式發(fā)展。

趨勢一：對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持

中共十九屆中央政治局常委，國務(wù)院總理李克強(qiáng)提出“健康產(chǎn)業(yè)將發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)”。對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持。

第一，此次疫情使得國民健康和健康服務(wù)受到進(jìn)一步重視，康旅產(chǎn)業(yè)扶持力度也將隨之增大，或?qū)⒌玫絿掖罅Ψ龀?。比如：增加大健康產(chǎn)業(yè)金融扶持力度；加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范區(qū)建設(shè)；加大健康旅游社區(qū)（康旅景區(qū)、康旅地產(chǎn)、酒店等）的管理，以及加強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度等。

第二，鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅建設(shè)將快速發(fā)展。促進(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地政策體系、更靈活地多渠道破解鄉(xiāng)村康旅產(chǎn)業(yè)用地難題；同時(shí)，推動(dòng)多種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與特色農(nóng)旅融合發(fā)展，建設(shè)并培育三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，加快補(bǔ)上鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的短板。

趨勢二：未來與“大健康”跨界結(jié)合的產(chǎn)融市場將蒸蒸日上

當(dāng)大健康產(chǎn)業(yè)已然成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構(gòu)成了“絕對誘惑”，其中不乏跨界而進(jìn)入大健康領(lǐng)域的巨頭。

第一、科技企業(yè)跨界大健康領(lǐng)域。如阿里未來的戰(zhàn)略核心圍繞“健康”和“快樂”。這些年，從成立阿里健康，提供天貓醫(yī)藥服務(wù)，上線支付寶“未來醫(yī)院”，阿里云醫(yī)療AI技術(shù)與模式更新，到如今聯(lián)手新華制藥，與同仁堂、九州通等發(fā)起國內(nèi)首個(gè)“全國家庭過期藥品回收聯(lián)盟”，阿里系的大健康版圖不斷拓疆辟土，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。騰訊也推出“騰愛醫(yī)療”戰(zhàn)略，將智能終端、醫(yī)生平臺、金融醫(yī)保，以及健康大數(shù)據(jù)這四項(xiàng)業(yè)務(wù)彼此聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+慢性病”管理模式閉環(huán)。同時(shí),騰訊還控股企鵝醫(yī)生，布局線下診所，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)共享的創(chuàng)新方式，打造“預(yù)防檢測+治療+康復(fù)管理”的服務(wù)閉環(huán)。

第二，在金融領(lǐng)域，泰康、中國平安等企業(yè)也紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領(lǐng)域。泰康人壽作為世界500強(qiáng)大型金融保險(xiǎn)公司，主動(dòng)創(chuàng)新對接醫(yī)療健康行業(yè)。通過整合健康醫(yī)療服務(wù)資源，搭建健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，泰康人壽將傳統(tǒng)保險(xiǎn)、醫(yī)療實(shí)體以及現(xiàn)代健康管理服務(wù)理念有機(jī)融合，為客戶提供一站式健康管理解決方案，致力讓高品質(zhì)的健康服務(wù)惠及千家萬戶。早在2013年，泰康人壽在行業(yè)中率先推出就醫(yī)協(xié)助服務(wù)，形成“重疾綠通”健康服務(wù)品牌，截止去年年底已覆蓋客戶近1200萬人次。

第三、在房地產(chǎn)領(lǐng)域，“康養(yǎng)+地產(chǎn)”跨界大健康項(xiàng)目比如“平樂·春色滿院”項(xiàng)目，依靠平樂古鎮(zhèn)·天臺山AAAA級旅游景區(qū)這一強(qiáng)大IP，與國內(nèi)多個(gè)知名健康、醫(yī)療、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)領(lǐng)先的康養(yǎng)技術(shù)資源與配套設(shè)施。同時(shí)，引入康養(yǎng)服務(wù)模式，將從醫(yī)療服務(wù)、健康跟蹤管理、全齡化養(yǎng)生養(yǎng)老等眾多方面，為業(yè)主提供全方位全齡化健康養(yǎng)生、高精準(zhǔn)多維度健康管理、高品質(zhì)多層次健康養(yǎng)老、全周期高保障健康保險(xiǎn)等服務(wù)，革新康養(yǎng)社區(qū)的大健康生活各項(xiàng)體驗(yàn)。成為當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的示范標(biāo)桿。

趨勢三：帶有旅養(yǎng)景區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目將更受追捧

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，跨省游逐步開放，景區(qū)大健康需求也將逐步釋放出來。

第一、對于景區(qū)/度假區(qū)，立足現(xiàn)狀，植入和提升輕康養(yǎng)業(yè)態(tài)。以旅游區(qū)現(xiàn)有特色醫(yī)療資源為平臺，引入國內(nèi)外醫(yī)療資源，打造康復(fù)治療、養(yǎng)生保健、慢病療養(yǎng)、旅游觀光、休閑度假等多功能景區(qū)/度假區(qū)。具體來講，比如可以植入spa、瑜伽、推拿、中醫(yī)藥保健、現(xiàn)代醫(yī)療、醫(yī)學(xué)美容、藥膳素食餐飲等輕康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

第二、對于鄉(xiāng)村類型的旅游景區(qū)/綜合體，應(yīng)以田園養(yǎng)生為特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游升級。這類旅游景區(qū)可以依托特有的在地文化及資源，如鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、健康農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村美食、民俗古建等，通過鄉(xiāng)村康養(yǎng)景觀環(huán)境營造、康養(yǎng)與在地文化結(jié)合、康養(yǎng)與農(nóng)耕及生產(chǎn)結(jié)合等途徑，打造生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、藝術(shù)田園觀光、中醫(yī)藥科普養(yǎng)生、地方民俗養(yǎng)生、傳統(tǒng)膳食養(yǎng)生、綠色農(nóng)副產(chǎn)品售賣、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)等養(yǎng)生旅游和度假業(yè)態(tài)。

第三、對于旅游目的地而言，要重點(diǎn)促進(jìn)康養(yǎng)旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)。充分利用本地產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、人才、資金、信息等多種資源的全面整合，形成特色產(chǎn)業(yè)集居區(qū)，如健康小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大健康新區(qū)等。有條件的地區(qū)可依托康養(yǎng)教育科研、醫(yī)藥科技、健康金融、健康生產(chǎn)、療養(yǎng)康復(fù)、養(yǎng)老度假等產(chǎn)業(yè)集群，完善城市公共服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造大健康城市。

趨勢四：原生態(tài)+健康餐飲，跨界融合構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)將再上新緯度

近兩年疫情的快速蔓延傳播，這讓人們更加關(guān)注和重視食品問題。美麗健康產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)調(diào)、外養(yǎng)相結(jié)合服務(wù)于人，當(dāng)養(yǎng)生與健康餐飲相融合，勢必推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)再上新維度。

第一，中國自古倡導(dǎo)“國以民為本，民以食為天”，防止“病從口入”更是人類的共同命題。利用藥食同源對不同體質(zhì)類型進(jìn)行功能調(diào)節(jié)，從食品源頭上通過一日三餐預(yù)防和輔助治療各種疾病，將被越來越多的人認(rèn)識和接受。

第二，健康飲食的需求將為餐飲業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供新方向。高端餐飲、營養(yǎng)湯飲、精品甜點(diǎn)等細(xì)分領(lǐng)域提供的營養(yǎng)膳食，將多維度促進(jìn)“健康餐飲”，跨界融合與健康產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。健康膳食在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣發(fā)揮著不可替代的重要作用，越來越多機(jī)構(gòu)加入到營養(yǎng)膳食這一事業(yè)中來。

—— 文章來源：盛方商學(xué)