近日，東阿阿膠桃花姬小紅書官方號(hào)點(diǎn)贊了福牌宮廷秘新品發(fā)布，中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的兩大龍頭企業(yè)的子品牌互動(dòng)，昭示中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入高速多元化時(shí)代。

在全球疫情的影響下，人們的健康意識(shí)快速提升，大家對(duì)健康的需求也空前巨大，大健康產(chǎn)業(yè)也因此正式迎來了高速發(fā)展期，按照《健康中國“2030”規(guī)劃綱要》提出的目標(biāo)，2030年健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模要達(dá)到16萬億元。

在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下，出現(xiàn)了一批“現(xiàn)象級(jí)”滋補(bǔ)產(chǎn)品，其中阿膠就是備受人們歡迎的一類滋補(bǔ)品，而眾所周知的阿膠界兩大品牌——東阿阿膠和福牌阿膠，也一直為人津津樂道。

“壽人濟(jì)世”，一直被奉行為東阿阿膠的使命。圍繞這一點(diǎn)，東阿阿膠一方面選擇孵化培育拓展新品類，布局休閑滋補(bǔ)產(chǎn)品，一改“中藥老牌”的傳統(tǒng)定位，使產(chǎn)品形態(tài)上更顯年輕化。另一方面，則積極破解數(shù)字時(shí)代的流量密碼，利用數(shù)字工具與技能賦能傳統(tǒng)營銷，通過內(nèi)容裂變、社群運(yùn)營，IP打造、智慧工廠定制等方式建立新的營銷體系，拉動(dòng)終端純銷、促進(jìn)線上線下渠道深度融合，取得了可觀的成績。在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，東阿阿膠洞察到了年輕化的滋補(bǔ)需求，在傳統(tǒng)阿膠塊、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等產(chǎn)品之外，基于活性組分研究，開發(fā)出東阿阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠珠等諸多劑型“阿膠+”產(chǎn)品。此外，東阿阿膠也開始探索美妝新領(lǐng)域，開發(fā)阿膠護(hù)手霜以及保濕、抗衰等系列化妝品，為消費(fèi)者提供了多元化選擇，向“生活東阿阿膠化”邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

與之不同，福牌阿膠作為一家有著百年品牌文化的企業(yè)，以“福進(jìn)萬家，康樂生活”為使命，打造卓越的滿足家庭康樂生活需求的事業(yè)平臺(tái)。在“阿膠祖源地，福牌承千年”主品牌競爭搶位戰(zhàn)略引領(lǐng)下，搭建起“福牌、福牌阿膠、福牌御方、福牌宮廷秘”等品牌矩陣，并根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略推出了四大產(chǎn)品家族。在數(shù)字化與線下動(dòng)銷相結(jié)合的前提下，建立“御非凡”高端產(chǎn)品立體式營銷矩陣、“速滋補(bǔ)”數(shù)字化營銷矩陣、“紅經(jīng)典”高毛產(chǎn)品營銷矩陣、“宮廷秘”御用零食滋補(bǔ)矩陣和“新增長”創(chuàng)新業(yè)務(wù)營銷矩陣。

去年疫情影響加之電商宅配的快速發(fā)展，消費(fèi)者的健康理念和消費(fèi)理念全面升級(jí)，而在“懶經(jīng)濟(jì)”在年輕人群體中盛行，年輕消費(fèi)者希望有更好的輕烹即食選擇。同時(shí)，他們希望能夠有更加清潔、簡單的配方，從中吃出美麗和健康。即食類養(yǎng)生品符合當(dāng)快節(jié)奏的生活需求和“開袋即食”的特點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)兩年增速超過20%，養(yǎng)生類商品逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化的趨勢(shì)。

此時(shí)，阿膠界的兩大巨頭品牌東阿阿膠和福牌阿膠也緊緊抓住機(jī)遇，聚焦年輕消費(fèi)群體，不斷創(chuàng)新發(fā)力，升級(jí)了“桃花姬”和“宮廷秘”兩個(gè)子品牌。通過定位清晰的產(chǎn)品，直接擊中美觀、便攜、速用等新型需求，真正實(shí)現(xiàn)了做“用戶需要的產(chǎn)品”，解決“用戶真切的煩惱”。

桃花姬是“阿膠糕”消費(fèi)時(shí)代的開創(chuàng)者，建立了養(yǎng)顏零食品牌，優(yōu)選道地原材料，產(chǎn)品包裝采用中國風(fēng)設(shè)計(jì)，更適合高端女性和有禮品需求人群，通過食補(bǔ)，自內(nèi)而外煥發(fā)美麗真顏。精準(zhǔn)運(yùn)營方面，僅僅桃花姬一款產(chǎn)品就有桃花姬·尚美匯、桃花姬·青春詩會(huì)、桃花姬·校園星火社群等活動(dòng)，打破平臺(tái)限制，以“詩歌”“音樂”“美食”等為溝通點(diǎn)，與用戶創(chuàng)建最真實(shí)、緊密的連接。

宮廷秘是福牌阿膠為打造中國高端零食化滋補(bǔ)品牌而重磅推出，核心理念以宮廷秘方為產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)，以專業(yè)的中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)，以嚴(yán)格的品控管理做加持，以現(xiàn)代科研技術(shù)做解碼，研制而成符合現(xiàn)代生活需求的零食化滋補(bǔ)品，突破傳統(tǒng)繁瑣養(yǎng)生方式，尋求多樣化、零食化滋補(bǔ)新可能，強(qiáng)勢(shì)打造高端零食化滋補(bǔ)品牌。與桃花姬主打阿膠糕品類不同，宮廷秘的種類更加豐富，包括：福字阿膠丸、時(shí)辰茶、阿膠燕窩膠原蛋白肽壓片糖果、檸檬百合阿膠糕等滋養(yǎng)品。

如果說桃花姬是養(yǎng)顏零食的開創(chuàng)者，那么宮廷秘就是契合福牌阿膠品牌文化的延伸。從咸豐帝御筆賜“福”的品牌文化中，深度契合百年宮廷養(yǎng)生文化，在東方宮廷滋養(yǎng)秘方中，精選“時(shí)辰養(yǎng)生方”“福字阿膠方”“經(jīng)典補(bǔ)血阿膠固元方”等經(jīng)典秘方，嚴(yán)選“貢品級(jí)”原材料，運(yùn)用現(xiàn)代科技改良宮廷秘制工藝，打造即食化的“宮廷滋補(bǔ)秘食”，讓零食化滋補(bǔ)品更適合在碎片化場景中食用、在社交化場景中與人分享，在跨場景時(shí)也更易攜帶，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地滋補(bǔ)的自由，打造更適合東方女性的滋補(bǔ)品。

由此可見，雖然桃花姬和宮廷秘都是針對(duì)年輕女性的零食化滋補(bǔ)品，但是在根本上有所區(qū)別，兩者在各自賽道上的戰(zhàn)略規(guī)劃是不一樣的，宮廷秘傳承了中醫(yī)和中華文化，品類和內(nèi)涵更為豐富。兩個(gè)新興品牌都是傳統(tǒng)藥企跨界突圍的典范，更是老品牌煥新升級(jí)的標(biāo)桿，相信通過這兩個(gè)子品牌的引領(lǐng)，定會(huì)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

—— 文章來源：東方網(wǎng)